Maybelline Jade

Die Firma Maybelline geht auf den Chemiker T.L. Williams und Erfinder des Mascara zurück. Die von Williams erfundene Wimperntusche bestand seinerzeit aus feinstem Kohlenstaub für die dunkle Farbe und Vaseline als Haftmittel. Im Jahr 1917 dann gründete der Innovateur die Kosmetikfirma Maybelline in New York City. Der Markenname Maybelline setzt sich aus dem Vornamen seiner Schwester Mabel und dem Inhaltsstoff Vaseline zusammen. Während Maybelline seine Produkte zu nächst nur über Zeitungsanzeigen versandte, wuchs die Nachfrage im Laufe der Jahre so stark, dass die Konsumentinnnen die neuen Kosmetikprodukte auch in Drogerien nachfragten. In den 20er-Jahren veröffentlichte Maybelline ihre erste Lidschatten-Serie.

In den 1960er Jahren führte man dann den „Ultra Lash“, eine Weiterentwicklung des ursprünglichen Mascaras, weltweit ein. Dieser neuartige Ultra Lash bestand aus einem kleinen Fläschchen und einer darin befindlichen Spiralbürste. Im Jahr 1971 erscheint mit dem „Great Lash“ Mascara das bislang erfolgreichste Produkt von Maybelline. In den 1970er Jahren wird das Sortiment dann mit Make-Up und Nagellack-Kollektionen erweitert.

Im Jahr 1996 wurde Maybelline vom französischen Kosmetikkonzern L’Oréal erworben und in Maybelline Jade umbenannt.