Nivea

Die der Beiersdorf AG zugehörige geschützte Marke Nivea zählt bis heute zu den bekanntesten Pflegecremes auf dem Kosmetikmarkt. Nachdem im Jahre 1890 die Firma Beiersdorf von Oscar Troplowitz übernommen wurde, entstand bereits drei Jahre später der erste Kooperationsvertrag, der es ermöglichte, Geschäftsbeziehungen mit den USA aufzunehmen. Weitere drei Jahre später wurde in London die erste Geschäftsstelle außerhalb Deutschlands gegründet, was die internationale Vermarktung weiter antrieb.

Durch den bereits im Jahr 1900 zum Patent angemeldeten Emulgator „Eucerit“, war es möglich, erstmals eine Hautcreme auf Grundlage einer Wasser-in-Öl-Emulsion zu entwickeln. Die Geburtsstunde der Niveau Creme war gekommen; man schrieb das Jahr 1911. Die auf Grund ihrer Farbe vom lateinischen Wort „nix, nivis“ für Schnee benannte Creme hielt zunächst in einer kleinen gelben Dose ihren erfolgreichen Einzug in die Haushalte. Bis heute wird die Niveau-Creme in der fast unveränderten Anfangsrezeptur hergestellt. Neben Nivea-Creme stellte Beiersdorf auch Heftpflaster und medizinische Pflaster her und verfügte zu Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts auf Geschäftsbeziehungen mit über dreißig Ländern.

Ein überarbeitetes Werbekonzept und ein neues Design sorgten ab 1924 für ein neues Erkennungsmerkmal – Niveau war fortan in den Farben blau und weiß auf dem Markt. Die 30er Jahre brachten die Erweiterung der Nivea-Serie um Haarpflege und eine speziell auf die jugendliche Haut zugeschnittene Pflegeserie. Der Verlust der Niveau-Markenrechte in mehreren Ländern kennzeichnete für Beiersdorf die Zeit vor und nach dem zweiten Weltkrieg. Die erfolgreiche Zurückerlangung jener Rechte in den 90er Jahren sorgten für die weitere Ausweitung der Produktpalette von Nivea und so profitierten nicht nur die Damen von hinzugekommenen Duschbädern und Körperlotionen, auch eine Haarpflegeserie, Sonnenschutz und Deodorants erweiterten das Angebot. Die Herren wurden mit einer eigens entworfenen Herrenserie bedacht, die sich nicht mehr nur ausschließlich auf Produkte die Rasur und den Bart betreffend konzentrierte.

Im Laufe der Jahre schaffte es Nivea, sich auch in der dekorativen Kosmetik einen festen Platz in der Kosmetikbranche zu sichern. „Niveau Beauté“ verzeichnet mit angesagten Farben und Stilen internationale Erfolge. Das 2004 in Hamburg eröffnete Hautforschungszentrum trägt mit zahlreichen Wissenschaftlern und Dermatologen dazu bei, die Hautstrukturen stets weiter zu erforschen und sich mit Nivea-Pflegeprodukten immer wieder aufs Neue mit der Beschaffenheit und Funktion der Haut auseinander zu setzen und für die Unterstützung der Hautgesundheit Sorge zu tragen.